NFT:Web3 新潮流：音乐 NFT 与厂牌文化_WEB3.0

艺人都希望自己的声音能有人聆听。

无论是Spotify还是TikTok——这些战略伙伴都拥有一个共同的目标：吸引更多的粉丝。

谈到音乐，唱片公司是每一位负有雄心壮志的艺人想要倾力合作的战略伙伴。

今天的音乐产业中，有三大主要厂牌：环球音乐、索尼音乐和华纳音乐。

在这篇文章中，我们将探究如今厂牌扮演的角色，以及Web3厂牌是如何努力融入这一生态之中的。

如果你觉得本文对你有帮助，欢迎订阅我的邮件通讯，了解更多Web3音乐的动态。

厂牌的角色

厂牌存在的理由，就是促进艺人的发展。

其使命是向艺人提供必要的资源，以拓展他们的音乐事业。

所提供的服务主要归纳为三类：

资本?–制作唱片的资金分销?–帮助处理行政事务，以提升播放量A&R?–在平台、导师与艺人之间建立起纽带，促进艺人的成长一般而言，艺人会通过唱片合约来「签下」厂牌，或达成合作伙伴关系。

一旦签约，艺人就会加入与该厂牌合作的艺人名册之中，开启正式的合作关系。

2022年的典型唱片合约

我们以一个处于发展阶段的业务为例进行探讨：某艺人在Spotify上拥有100万+的月度播放量，以及一首较有热度的TikTok单曲。

如果考虑制作专辑，艺人会向厂牌提出一些条件，比如：

50万美元预算+预付款80/20母带版税分割3个项目10-15年的归还条款通俗解释就是，艺人将得到50万美元，作为未来10-15年制作发行3张专辑80%的母带版税，然后他们才可以要求归还所有权。

这50万美元是预付款，意味着在艺人开始赚取自己那20%的版税之前，必须完全收回。

预付款通常又分割成50%首付款和50%尾款，尾款在专辑交付后支付——需经厂牌批准。这意味着，艺人可以立即得到25万美元；一旦唱片准备好推出的项目经厂牌批准后，就可以得到另外的25万美元。

作为交换，艺术家可以拥有：

50万美元的预算唱片公司代表，专门负责处理需求定制的营销企划，由播放机会和潜在合作伙伴组成的专属网络这一切听起来都很棒，不是吗？

来深入解读一下。

交易如何进行

首先，并非所有的艺人都能被平等对待。

每个厂牌都有「特权」艺人，或者那些有望赚大钱的成员。

这些被优先考虑的艺人得到了最多的资金、时间和资源。

当然，如果你是某大厂牌的「特权」艺人——那么日子会过得很滋润。

你拥有了极高的信用额度、全力为你打造名声的团队，以及不断扩大的人脉网络。

不幸的是，大多数签约艺人都不是「特权」艺人。

通常，某个签下艺人的A&R会跑去另一家公司另谋高就，或者被炒了鱿鱼。

艺人无法偿还最初预付款的情况屡见不鲜，导致他们负债累累，与签约厂牌之间剑拔弩张。

双方的关系陷入困境——在厂牌内部，艺人再无可信之人，也无资源可用；除非他们的作品能赚钱。

这就是为什么你可能会听到越来越多的艺人宁可解约，也不愿被雪藏。

让我说清楚一点：厂牌并非故意作恶，他们只是追逐利润的生意而已。

STEPN上线0.8.11版本，新增夜间模式:12月8日消息，STEPN上线0.8.11版本，更新包括新增夜间模式、GMT市场、修复已知错误、筹备STEPN周年活动等。[2022/12/8 21:31:57]

如果某个签约艺人表现不佳，或者改变了最初承诺的方向，那么在双方求同存异的过程中出现紧张关系是合理的。

那么，如果现有体制对艺人不利，他们又可以去往何方呢？

社区所有权。进入Web3。求质不求量

Web3对那些注重个人粉丝质量、而非总粉丝数量的创作者而言效果最佳。

相比于花工夫去追求播放量，Web3鼓励艺人为超级粉丝去精心搞创作。

100个拥趸一文所提出的概念为这一模式提供了最好的例证。它的观点是，一个创作者只需要拥有100个愿意每年支付1,000美元的粉丝，就能年入六位数。

随着Sound,Catalog和Decent等平台兴起，音乐NFT正在创造一种可以鉴别超级粉丝的新机制。

理论很简单——找到25个愿意购买歌曲收藏版的粉丝。

在Royal网站，你甚至可以直接向歌迷出售歌曲版税！

看上去很容易？

不尽如此。

仅仅依靠Web3还不行。艺人还需要利用Spotify之类的平台来做分销和提高曝光度。

赢家秘籍在两者之间——平衡Web3的超级粉丝以及Web2强大的分销漏斗。

这正是Web3厂牌的作用。

Web3厂牌

与Spotify账号数量相比，现有的音乐NFT收藏者市场非常小。

我猜世界上大约有1万名唯一的音乐NFT收集者，而Spotify全球高级订户超过了1.82亿。

虽然这一数字看起来很可笑，但正是Web3厂牌开始发展其优势的地方。

除了帮助艺人发展事业以外，Web3厂牌重点关注如何找到超级粉丝，以及如何与超级粉丝建立联结。

大致可分为三个方面：

社区：深化与粉丝之间的社交互动国库：新增链上收入来源和战略资金分配。治理：通过透明决策来激励贡献。实事求是地说，Web3厂牌并没有无穷无尽的资金。其实他们的资本非常有限。

然而，他们的增值来源于提供草根运营服务，以寻找并留住那100个真正的粉丝。

Web3厂牌绽放异彩的领域，包括但不限于：

建立和管理Discord建立与MusicNFT平台的关系构建每次发行总供应量、定价和稀缺性体系处理链上拆分和版税分配事宜协调TwitterSpace以建立知名度为Snapshot投票撰写治理提案预定Web3现场表演活动许多Web3厂牌不会提供巨额的现金预付款，而是以一定比例的未来收益作为交换——铺平竞争环境，为双方创造平等的激励机制，让彼此都能从成功中获益。

鉴于这可能导致Web3厂牌也以商业价值表现最好的艺人为重，全新的所有权结构可以创造更多的自主权，减少艺人成功路上中对厂牌的依赖。这一点将在以后的文章中详述。

Web3厂牌盘点

虽然为时尚早，但如今有几个Web3厂牌正在迎风引潮。

HumeCollective

作为Angelbaby的创造者，HumeCollective正在为Metastar的崛起编写剧本。

除了常用的TwitterSpace，HumeDiscord也是社区讨论、投票和独家alpha的大本营。

DreamsNeverDie

作为发现BillieEilish等艺人的长期策展人，DreamsNeverDie正通过与Sound和Catalog等平台合作，帮助艺术家解决Web3领域的问题。

这个处于早期阶段的DAO最近得到了Polychain的支持，这个正在崛起的品牌因此有机会雇佣全职贡献者，并扩大他们在Web2和Web3中推动艺术家事业的能力

Venice

新兴的Web3音乐集体Venice既是分销商，也是一个社区中心——它提供会员通行证，持有者能接触到不断增长的艺术家、收藏家和运营商网络。

在TroyCartner的带领下，Venice团队将数十年的行业经验与对MusicNFT领域的深刻理解结合起来，帮助艺术家迈出第一步。

GoodKarmaRecords

作为最早的Web3厂牌之一，GoodKarmaRecords由Mirror资助，此后在洛杉矶举办了许多场活动，并签下了第一个艺术家DazMerchant。

Web3社团

越来越多的集体或社区正在以更草根的方式提供类似厂牌的服务，Web3社团也与它们齐头并进。

01.SongCamp

HeadlessChaos背后的社团，固定于每周一太平洋时间1点举办Heartbeatcall。

如果你是一个想在Web3领域掀起波澜的艺人，SongCamp就是你的家。

02.ThePark

早在Web3诞生之前，ThePark就已经起步。它由FWB的领军人物组成——关注新晋人才，为新艺人的加入规划发展空间。

03.LNRZ

由ReoCragun孵化的LNRZDAO近期宣布，他们的艺人学员班将进行该社团第一支混音带的首发。

要点

如果你是一位刚进入Web3领域的艺人，请熟悉这些关键玩家。

如果你是一个收藏家，或希望为你的品牌增加筹码的经营者，Web3厂牌是一个绝佳的切入点。

几乎每一个Web3厂牌都在寻找更多人才；与艺人紧密合作，帮助他们走上成名之路，将给你带来无比宝贵的经验。

虽然Web3厂牌的规模远不及今天主流厂牌，但这些项目让人看到了艺人在运用新的音乐盈利模型时，厂牌所能发挥的作用。

Web3的挑战

这条路并不全是阳光和彩虹。

随着Web3厂牌日渐成熟，认识到它们的一些不足之处也很重要。

扩展–新生厂牌需要扩展以满足不断增长的需求经验-很少有经营者曾经赢过某个大厂牌的项目或与A级人才合作版权–因为每首歌幕后都有很多贡献者。如何确保执行版权时，每个人都得到适当的权益，这对音乐NFT而言是一个巨大挑战。然而——挑战创造机遇。

虽然我们离任何可与大公司相媲美的Web3厂牌还相距甚远，但这其中的许多挑战，都是完全独特的设计空间。

这些是值得放大的优势。

结束语

如今新一代的艺术家渴望完全拥有自己的音乐，探索全新的发行媒介。

Web3正是这些垂直领域中的一种，而且，对那些坚持不懈的人来说，似乎效果还不错。

虽然我们离发掘完美的Web3音乐模式还有一段距离，但上述项目，为我们都熟悉的现有厂牌系统提供了强有力的补充。

如果你是一个艺术家、经理人、收藏家、建设者或投资者，想在Web3中扩大你的根基，无需再搜索枯肠。

要想了解这个行业的日常动向，可以订阅我的Newsletter──MusicNFT周报。

在那之前，请密切关注Web3厂牌。

这条全新道路，比你想象的要更近。

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