SAND:明星NFT集体跳水 明星效应还有用吗_NFT Platform Index

近几个月以来，NFT市场的数据已经可以说惨淡到史无前例了。即便是Opensea这样的顶级交易市场也不得不面临日交易量从数亿美元到1000多万的“掀桌式”暴跌。

至于个体NFT项目的地板价、交易量以及流动性更不必多说。先不提浩若烟海的诸多腰部NFT项目，即便是BAYC、CryptoPunks这种顶级蓝筹，也一度面临价格腰斩、流动性匮乏的窘境。

而当初由一众明星站台的NFT现如今也丝毫看不出一丝明星风采，更有甚者跌幅甚至高达9成以上。它们崩坏式的价格下跌在令诸多NFT投资者心惊肉跳的同时，也不禁让我们重新思考一个问题：明星效应对与NFT乃至加密市场究竟意义几何。

明星“好用”，也需运营

在现实生活中，明星群体无疑是相当耀眼的存在，他们长期活跃于聚光灯下，自身充斥着大量时尚元素与超越现实的梦幻色彩，可以说是注意力经济的集大成者。一定程度上，他们的性质接近于某个领域的意见领袖。而当下的NFT市场最需要的莫过于大量的关注。

美国导演昆汀·塔伦蒂诺因《低俗小说》NFT计划被起诉:金色财经报道，电影《低俗小说》的导演昆汀·塔伦蒂诺（Quentin Tarantino）计划中的NFT销售遇到了一些法律阻力。本月早些时候，昆汀宣布，将把《低俗小说》中的七个未剪辑场景作为NFT在OpenSea上进行拍卖。然而，制作该电影的米拉麦克斯公司已对昆汀提起诉讼，该公司在周二提起的诉讼中声称它拥有《低俗小说》的权利。这家娱乐公司声称昆汀“对米拉麦克斯隐瞒了该NFT计划”，并无视与销售有关的停止令。米拉麦克斯还表示，昆汀声称他所谓的保留权利使他有权执行NFT计划。具体而言，米拉麦克斯指控其涉嫌违约、不正当竞争和商标侵权。[2021/11/17 6:55:39]

因此，有明星站台的项目，在早期理所当然的可以获得更多的关注。而购买明星站台或者发行NFT作品的逻辑也极好理解：

一方面，可以视为兼具追星色彩的投机行为；

瑞典电影导演DavidSandberg推出NFT藏品“UnicornMasters”:11月1日消息，电影《安娜贝尔2：诞生》的导演DavidSandberg推出NFT系列藏品“UnicornMasters”，其灵感来源于20世纪80和90年代电影中的怪物角色。据悉，“UnicornMasters”的万圣节版本包含15个3D渲染的动画角色。据悉，DavidSandberg为瑞典电影导演，代表作有恐怖片《安娜贝尔2：诞生》和《鬼关灯》、喜剧《功之怒》等。Sandberg称，他有可能在未来拍摄的电影中使用原创的NFT角色，甚至可能通过NFT来为自己未来将拍摄的电影筹集资金。（Decrypt）[2021/11/1 21:14:58]

另一方面，对于一些粉丝来说，能够拥有明星同款系列的NFT，似乎是一种身份的象征，这将成为一种炫耀的资本。除此之外，这还会给他们带来一种身份认同感，让他们仿佛与明星置身同一个圈层。

动态 | 澳大利亚导演将拍摄数字货币和区块链主题纪录片:据bitcoinexchangeguide报道，澳大利亚导演Torsten Hoffmann计划拍摄一部以加密货币和区块链技术为主题的电视纪录片。该团队通过美国公益机构兼众筹平台Kickstarter筹集了资金。据悉，该导演此前也涉足区块链行业，他拍摄的影片曾经获得Anthem电影节大奖和2015年阿姆斯特丹电影节的梵高奖。[2018/10/27]

在这种逻辑驱动下，由明星进行站台或发布的NFT系列相对于其他NFT往往会具有一定的先发优势，这种优势通常表现在价格、流动性以及交易量上。

但时至今日，在刚开始就饱受期待的明星NFT却似乎不再这么耀眼了。它们中的大多数已然无人问津，地板价也出现了惊人的跌幅。

2021年8月5日，阿根廷足球明星莱昂内尔·梅西的形象被设计成Messiverse系列NFT。Messiverse是由澳大利亚知名插画师BossLogic创作的NFT系列。梅西在其中被设计为国王、超级英雄和希腊巨人等形象，其四幅作品被分别命名为《TheGoldenOne》、《TheManFromTomorrow》、《TheManofThePast》和《TheKingPiece》。

Bitget一键跟单第二期“明星交易员”将于明日揭晓:据官方消息，Bitget APP一键跟单第二期“明星交易员”将于明日揭晓，平台将根据交易员当周收益及跟随人数两大维度进行评选。每位交易员的跟随席位有限，最多可跟随200人，用户可根据个人需求尽快选择预跟随的交易员。首期“明星交易员”手比特币在获得平台流量曝光的同时，也于昨日获Bitget资产管理母基金50万USDT投资。截至5月18日该产品累计跟单12830人次，其中BTC/USDT合约累计跟单7721人次，总计跟单68004笔。[2020/5/19]

作为当代最为耀眼的足球巨星之一，梅西的影响力自然不容小觑。不过，由于Messiverse系列NFT的发行数量较少，而单版NFT作品的拍卖价也一度高达上百万美元，因此，普通NFT收藏者以及梅西粉丝只得望而却步。在初始发售过后，外界也几乎未再有对于该NFT系列的讨论。

日本的数字货币交易所签约明星来拍摄广告:日本的数字货币交易所非常积极推销它们的服务。数家交易平台如Bitflyer,DMM Bitcoin,Tech Bureau s Zaif已经签约明星来拍摄广告了，并且在电视等媒介上广泛推送。日本数字货币交易所或许是全球最活跃的。[2018/2/20]

与此相似的还有流行偶像麦当娜联合加密艺术家Beeple于今年5月推出的“MotherofCreation”系列NFT。该NFT系列包括3段不同的麦当娜形象视频，其将“创造”与“母性”通过可视化的3D效果联系在一起。这三段视频每段视频时长一分钟，创作周期历时一年。但由于其发行量太过稀少，又难以避免的成为了普通用户无法企及的NFT系列。

Messiverse和MotherofCreation这类遇冷的明星NFT具有一定的共性：它们的收藏属性往往更浓，且售价高昂，因此大众关注度通常不算高。而在它们之外，还存在着一些发行量较大、流通较广泛，却仍旧遇冷的明星NFT项目。

今年2月，知名演员陈冠希推出的潮牌CLOT发行了ALIENEGRAxEDC系列NFT，该系列NFT的发行总量为2072枚，其外观是以陈冠希为原型创作的外星人形象，初始售价为0.1888ETH。

该系列NFT在发售期间同样遭到抢购，但由于后续发行团队几乎对该项目处于放养状态，ALIENEGRAxEDC系列NFT的价格很快就跌穿发行价。在当前的二级市场上，该系列NFT地板价仅为0.05ETH，相比发行价下跌超七成，且几乎没有流动性。

此外，港台影视明星余文乐也于此前推出NFT项目ZombieClub，该系列NFT由6666个像素怪物组成，初始铸造价为0.666ETH。

相较于放养状态的ALIENEGRAxEDC，ZombieClub倒是做了很多规划，包括成立去中心化自治组织DAO、组织线下聚会、打造GameFi等等，甚至于今年6月宣布将与HTC合作推出3D元宇宙项目。但从实际进展来看，ZombieClub目前仍未有实际的应用落地。

因此，该系列NFT虽然有余文乐背书，也还是难逃破发的命运。截至9月4日，ZombieClubNFT地板价为0.28ETH，近7天仅有13笔交易。

从上述这些例子我们可以发现，由明星背书的项目，即便前期众星捧月，甚至相对其他项目更容易成功，但如果没有进行持续、有效的运营，也一样难逃破发，乃至归零的命运。

明星NFT问题分析

明星NFT再一次向我们证明了，明星们的影响力的确不容小觑，甚至在他们的流量面前，圈内大多数KOL都显得有些不值一提。因此，其在NFT领域的一举一动也都牵动着粉丝和NFT收藏家的敏感神经。

而对于NFT市场整体来说，明星的入局也未必是坏事。毕竟，有了明星们以及其自带的粉丝流量群体，NFT想要实现破圈也似乎没有这么困难了。

同时，明星总是与潮流相伴，追星族也总是与年轻、开放、勇于尝试等词语相匹配，而这些特质刚好也恰好是NFT的最佳受众群体应当具备的特性。所以，从这个角度来看，明星NFT在整个NFT市场具有无可比拟的先天优势。

但是明星NFT存在的一些问题却也是无法忽视的。

一方面，明星在NFT市场的活动具有一定的玩票性质，其很难做到百分百专注。而对这些NFT代为运营管理的一般都是明星们的经纪公司，因此项目在发行后往往缺乏完善的运营维护，这也导致了明星NFT的用户流失情况相当严重。

另一方面，明星NFT通常缺乏专业的赋能机制，这让这些NFT除了收藏、炒作以外，似乎别无他用。因此，当明星的热度加持一过，其NFT的价格和热度很容易就会逐渐跌入谷底。而在熊市来临之时，这些缺点所带来的后患也会更加明显，明星NFT相较于其他的NFT在持久稳定方面往往更加缺乏保障。

对于明星NFT存在的问题，一些用户认为，明星NFT在运营上可以设计一些与明星本人联动的玩法，此举将有助于形成长尾效应。但在未经检验的情况下，此举是否能带来实效，我们需要画上个问号。

结语

明星NFT集体跳水的原因是多种多样的，熊市的来临是一方面，上述其所具有的一些缺点和问题也无法忽视。其实从另一个角度出发，明星NFT也为我们揭示了当下NFT市场的一大铁律，即运营为王。

许多人认为，对于NFT项目，有了热度、流量就拥有了一切。而明星NFT则用事实很好的驳斥了这种观点。明星NFT在普遍不缺乏流量的情况下，仍旧几乎全军覆没，可见决定NFT项目最终成功与否的另有原因。

我们回望BAYC、Azuki、mfers等蓝筹项目的发展历程会发现它们对项目运营的精益求精，在一定程度上这也是它们大获成功的原因之一。当然运营并非全部，但事实证明，项目的成功的确不能缺乏合理的运营。因此，不论是对于NFT购买者还是NFT项目方，都应当可以将项目的运营情况作为衡量项目实际情况的重要指标。

来源：金色财经

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