POW:NFT赋能文化消费：传统文化IP开拓Web3.0时代授权新路径_UANG

2022年，预计IP授权市场的规模交易量将达到1380亿元。根据天猫数据显示，“敦煌”已经超越“故宫”，是IP授权榜单的常年Top1，而这是基于各品牌方“国风联名必选敦煌”、“敦煌联名百搭”的共识。

由敦煌文化旅游官方机构授权指导的“Dunhuang”项目，正在全球进行IP授权的创新探索——通过“共创IP生态+共享IP版权”的模式，开创文化IP的Web3.0时代授权新路径，IP授权市场或将迈入新时代，国内各大头部文化IP的千亿级市场有望开发。

如何创新？“Dunhuang敦煌”项目方介绍到，创新包含三种创新——模式创新、链路创新、内容创新。

Web3电商平台NFTically完成100万美元股权融资:2月7日消息，Web3 电商平台 NFTically 宣布完成 100 万美元股权融资，Spartan Group 和 Polygon Ventures 领投，Blockchain Founders Capital、Blockchain Founders Fund、Mafatlal 家族办公室和宝莱坞制片人 Subhash Ghai 参投。

NFTically 已集成 Shopify、Mixpanel、Mailchimp、Zapier 等电商业务，该公司计划利用新资金加速构建其游戏化社交电子商务元宇宙平台 COMEARTH。[2023/2/7 11:52:33]

“模式创新”在于Dunhuang的NFT社区汇集了一帮文化爱好者，开设了专门的“Fan-art”频道，围绕敦煌主题一起进行艺术创作，并在社区的“holders-free-gallery”频道开放了8G的精美图库，其中包括超清的敦煌壁画素材、壁画的临摹线稿，还有项目团队内部的艺术家创作的二创图片。“链路创新”在于授权链路的“多节点”化，未来全球的品牌方要进行商业授权，无需再通过原有授权口，社区里的持有者都有IP授权的资格，可以把相关头像和图片授权品牌方商用。“内容创新”在于围绕敦煌主题进行的艺术创作形式多种多样，有未来科技、赛博朋克、3D绘图的多种形态，为品牌授权提供了多种多样的丰富选择。

数据：月度NFT销售额12个月来首次跌破10亿美元:7月4日消息，据CryptoSlam数据，NFT市场月销售额在12个月内首次跌破10亿美元。据分析，加密货币价格暴跌是NFT销售不佳的部分原因，但6月份的每月独立买家也从1月份超过100万的高位下降了近50%，现在自2021年7月以来首次低于60万。 另一个明显的迹象是，Bored Ape Yacht Club（最大的NFT收藏品之一）地板价从2021年6月中旬一年多以来首次跌破100,000美元，跌至86,277美元的低点。这比5月底超过400,000美元的高点下跌了近80%。（Forkast）[2022/7/4 1:49:49]

“现在目前市场上敦煌等文化类大IP，授权面临多种痛点——难度高、费用贵、时间长。如何让品牌方低成本、广泛地、快捷地实现和敦煌IP的联名？通过Web3的赋能，诞生IP授权新模式，让敦煌社区内的每一个持有者都享有IP价值池，让每一个中小电商品牌能快捷进行IP联名。才能让敦煌文化在Web3.0新时代，在全球范围内，进行更好的传播。”

NBA Top Shot将出售纪念美国的女子国家篮球协会的“时刻”NFT:8月25日消息，NBA Top Shot 将出售纪念美国的女子国家篮球协会 (WNBA) 的“时刻”NFT，并于周五举行首场比赛。Dapper Labs广受欢迎的数字收藏品项目表示，NFT)最初将以联盟历史上顶级球员的精彩片段片段为特色。Dapper Labs 的合作伙伴负责人 Caty Tedman 讲述了 25 年前的一系列扣篮、飞溅和制胜球。（CoinDesk）[2021/8/25 22:37:17]

图为Dunhuang社区内“反弹琵琶”二创大赛

据悉，Dunhuang未来会联动多位知名艺术家和名人，围绕敦煌命题，进行二次创作，二创生态圈也向全社会开放，并设置了积分模式，积分能兑换线上数字衍生品和实体周边，未来能解锁更多权益。开创性地把古老的敦煌IP建设了一个能自发运转的健康经济生态。

火币全球站将于今日17时开放NFT(APENFT)充币:据官方公告，火币全球站将于5月23日17:00开放NFT(APENFT)的充币业务。[2021/5/23 22:34:03]

此外，“Dunhuang敦煌”项目方还自建了“IP商城”，把敦煌IP应用在美妆、日用品、服装、礼盒、餐具、饰品……等多品类，目前已开始量产，并在国内多家连锁商超和线下店进行销售渠道铺设。“在未来，我们会围绕敦煌这个IP，打造出全球知名的DTC品牌，打造多个Web3破圈的网红单品。”

图为Dunhuang项目方投产的周边衍生品

敦煌IP与线下实体店和景区的连接同样重要。“我们会在一线城市开设多家实体店，也会邀请社区成员参与我们的线下活动，线下共同探讨敦煌IP的未来发展计划。”Dunhuang项目方表示。

图为Dunhuang项目方筹划的线下活动

“敦煌作为东方美学第一IP，敦煌莫高窟也是世界唯三满足全部六项世界文化遗产标准的古迹。敦煌文化是基于各朝代的民众的信仰和共识，自发创作壁画的UGC生态，是值得我们新时代的IP继承者学习的。我们也想在千年后传承敦煌精神，靠民众的共识，建立一个线上的东方IP出海推广组织。每个人都是一个节点，社区成员能用IP进行商业活动、获得收益，推动文化出海……让古老中国文化，在数字时代开启多重宇宙，我们也激动于能开启这个文化新时代的序幕。”Dunhuang项目方表示说。

图为Dunhuang开发上线的“线上虚拟博物馆”和精美仿古壁画PFP

通过模式上的颠覆式创新，文化IP授权格局或将迈入一个新时代。而“Dunhuang敦煌”项目方作为“首吃蟹者”，为其他IP提供了很好的创新运营思路。

2017-2022年，自从“IP”一词诞生以来，国内IP授权市场规模逐年增长。2020年精神消费类需求增长迅猛，IP授权市场规模迅猛突破1200亿元，增长率超25%。

业内人士指出，国内传统IP面临不成系列、各自为战，开发制作效率低等痛点，限制了国产IP的全球化发展。目前国内IP授权市场与国外相比，仍有不小差距。中国授权零售商品的销售规模仅占全球3.4%份额，发展空间巨大。

国内IP市场，亟须从内容到模式的全方位创新，而“Dunhuang敦煌”结合NFT的IP授权新模式，给了业界很好的教科书打样——打开更广的市场经济思维，借助web3的力量，讲好新时代的IP故事。

来源：金色财经

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